销售额5连降!阿迪达斯在中国的业绩为何会持续下降?

所以，他们的营收持续负增长，纯粹是自作自受。自己种下的恶果，终究还是要自己吞下去的。他们也没必要装作楚楚可怜的样子，呼喊着中国市场对他们不公平，明明是他们做错了事情，为什么还要倒打一耙，将错误推给消费者和行业市场呢？归根到底，还是根本就没有意识到自己的错误罢了。

地区销售业绩分化 在地区业绩方面，阿迪达斯在北美市场的销售额增长了13%，在欧洲、中东和非洲市场的销售额增长了9%，在拉丁美洲市场增长了38%，然而，大中华区的销售额却下降了35%。

由于收入负增长，阿迪达斯国内销售额连续第五季度下降 在过去几年中，由于各种原因，阿迪达斯在中国市场并不容易。根据调查，阿迪达斯发布了2021年全球年度报告，而同期销售额增长了15%。中国市场占中国市场份额的3%，阿迪达斯的销售渠道仍然非常重要。

阿迪达斯国内线下门店缩减，此品牌中国市场败退的原因有很多，首当其冲的就是新疆棉花的问题。2021年的时候有很多外国的牌子都抵制了新疆棉花，而且还用各种语言羞辱当地人，这样的相关行为受到了很多中国网友的抵制，所以这些外国品牌在中国的销量也受到了很大的影响。

阿迪达斯决策失误的主要原因?

〖壹〗、阿迪达斯的决策失误主要源于未能跟上时代步伐，缺乏创新精神。 疫情之前，阿迪达斯已经面临新品生命力不足、联名项目影响力减弱和营销策略同质化等问题。除了Yeezy和Ultra Boost等少数鞋款外，缺乏其他吸引人的产品。

〖贰〗、阿迪达斯决策失误的主要原因没有与时俱进，缺乏创新。关注阿迪达斯足够久的朋友应该知道，用「冰冻三尺非一日之寒」这句话来评价阿迪当下的局面最合适。

〖叁〗、相反，阿迪达斯的决策失误在于未能适时调整战略，忽视了市场的不确定性。最终，耐克成为行业的领导者，占据了运动鞋市场26%的份额。

已经连续五个季度在中国业绩下滑,阿迪达斯怎么了?

已经连续五个季度在中国业绩下滑，阿迪达斯对于库存的问题没有进行合理解决，而且对于阿迪达斯供应链问题，优势要做好发挥，对于产品的技术和营销层面，也没有发挥其主要优势。

阿迪达斯若想重新获得中国市场，必须提升产品质量。目前，阿迪达斯在中国面临性能危机，部分原因是中国本土品牌的质量已经超越了阿迪达斯。如果阿迪达斯仍旧忽视提高产品质量，那么在中国市场继续发展将变得异常困难。 阿迪达斯还必须控制限量发售产品的策略。

我个人认为阿迪达斯之所以会逐渐失去中国市场。主要有两个原因。一是因为阿迪达斯大搞饥饿营销；二是中国本土品牌崛起。先来说第一点，这个才是最根本的原因。那就是阿迪达斯搞饥饿营销。

大中华区营收连续下滑 针对中国市场的不佳表现，《财经天下》周刊尝试联系阿迪达斯总部媒体中心和阿迪达斯（中国）有限公司了解情况，但截至发稿，未获得任何回应。事实上，这已是阿迪达斯在中国市场的连续第四个季度营收下滑。

阿迪达斯在大中华区的收入连续五个季度出现了下滑的现象，2022年连续两个季度回落了35%，对于业绩的大跌，阿迪达斯表示可能是新冠疫情的原因，所以说公司就出现了营业额下降的情况。而同时也表示，公司即将面临着更加具有挑战性的市场环境。