需求旺盛!中国将推动电商成为全球奢侈品消费的最大渠道

〖壹〗、据Bain数据预测，到2025年，电商将成为全球奢侈品消费的最大渠道，而中国消费者是其最重要的推动者。欧洲奢侈品市场正在经历前所未有的挑战。自10月份以来，欧洲疫情再次反弹，导致线下商店接连倒闭。美国大选的不确定性也影响了本土消费者的购买信心。

〖贰〗、假货问题是在奢侈品消费中常见的困扰，尤其是在电商渠道。买到假货后，维权困难且成本高。 商务部全国信用办公室主任蔡凌鹏透露，商务部正筹备组建面向消费者的奢侈品鉴定系统和正品追溯系统，并加大对售假渠道的刑事打击力度。

〖叁〗、年，全球最大的奢侈品牌LV关闭了3家门店，PRADA和BOSS等品牌也在中国市场关闭了多家门店。奢侈品牌正面临前所未有的挑战，除了关店外，它们还计划对现有门店进行改造，将传统门店转变为生活方式体验中心和定制中心，以实现从产品供应商到服务供应商的转变。

〖肆〗、今年双11，全球五大奢侈品巨头LVMH、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团确实齐聚天猫。具体情况如下：品牌齐聚：在今年的天猫双11活动中，LVMH、开云集团、香奈儿、爱马仕和历峰集团这五大奢侈品巨头均积极参与，旗下众多品牌覆盖了箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等多个品类，为消费者提供了丰富的选择。

〖伍〗、过去一年，全球疫情导致奢侈品消费加速线上化，中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场，以天猫为代表的电商渠道将引领线上增长。

〖陆〗、淘宝、京东、唯品会、寺库等线上电商平台是销售奢侈品的主要渠道之一。 连卡佛、SKP、银泰百货等线下实体店铺也提供各种奢侈品。 Farfetch、Net-a-Porter、Yoox等专门销售奢侈品的平台，为消费者提供全球精选品牌。

新品打折出售,最高40%折扣,美国零售商应对疫情危机

〖壹〗、三四月份通常不是时装店大减价的时节，但由于疫情的影响，实体店的关闭以及售卖收益的减少使得打折活动激增。根据Edited公司的数据，目前美国有56%的零售分类商品在售，这一比例高于去年同期的35%。自3月初以来，疫情不断升级，打折商品的份额一直在上升。

〖贰〗、在本轮牛鞭效应中，零售商最初将库存保持在相对稳定的水平并高于批发商库存。之后来自亚洲的供应链遭遇到了疫情冲击，零售商开始产生恐慌情绪，大举增加订单来补充库存。

〖叁〗、这显示在通膨压力高涨的态势下，随着终端消费能力减弱，零售商将被迫打“折扣战”来刺激购买力。北美某高端家具商董事长坦言，美国终端库存过高，家具客户降低进货超过40%以上，市场不景气也导致了海运舱位从最高价下滑约30%左右。航运业目前普遍的看法认为，疫情给航运带来了特殊的机遇。

美国2021年值得关注的5种零售趋势

疫情重创实体零售业，知名零售商如Gap Inc、Macys、Victorias Secret和Nordstrom纷纷宣布关闭门店。政府的财政援助虽有帮助，但作用有限，2020年美国企业破产率创下十年新高，线下零售商成为重灾区。与此同时，疫情推动电子商务迅猛发展。

NPD零售行业首席顾问指出，自2014年感恩节商店开业以来，假日提前购物已成为趋势。由于疫情的影响，亚马逊的Prime会员日提前至10月，消费者担心发货延迟，这也促使了提前购物行为。2021年的假期将继续延续这一购物趋势。由于今年商品短缺问题突出，消费者更加认识到提前购物的重要性。

奶茶店：奶茶深受各年龄层人群喜爱。在人流量大且竞争较小的地点开设奶茶店，可以减少竞争压力，提升收入潜力。 烤冷面：烤冷面是一种颇受欢迎的小吃，只需一辆小推车和在人流量大的地方经营，成本不高，但收入前景良好。 麻辣烫：麻辣烫因其多样化的选择和独特的汤料而广受欢迎。

其次，DIY美容成为一种新选择。由于许多门店长期关闭，很多人被迫在家进行护理，依赖线上下单的DIY美容产品受到青睐。做美甲、身体脱毛、盒装染发剂等可以自己动手的产品越来越受欢迎，脱毛产品的年订单量增长了97%。另外，保湿洗手液备受欢迎。